品牌用户辨别是将品牌适用于哪种年龄、收入、社会阶层、文化水平、价值观和审美情趣的人来消费的信息输出给买家和关联的公众，有时候品牌用户辨别就是品牌目的买家辨别，品牌用户辨别主要有以下有哪些用途：1、让目的买家对号入座让目的买家对号入座，即产生是我一个人的品牌的感觉，增进目的买家的亲近感和归属感。
全球最大手表企业SWATCH集团，对于旗下的不同商品赋予不一样的品牌用户辨别，如SWATCH面向年轻的时髦群体，而浪琴则是高雅的，故其使用如刘嘉玲和郭富城等代言;沈永和黄酒，电视广告情节中是一位典型的工薪族男士骑单车到上海街头的小杂货店，彰显的平民化气息让一般市民十分亲近;果冻行业所有些品牌特别是领导品牌喜之郎的品牌风韵儿童化的，致使不少想吃果冻的大女生不好意思吃果冻，于是进步出水晶之恋这个品牌，并以纯情、浪漫为主要诉求，引导出少女果冻市场的大蛋糕。
(1997年杰信对上海少女果冻市场的调查表明72%的少女想吃果冻但不好意思吃，更不敢在公开场所吃。
所以大家建议专门推出一个年轻女人的果冻品牌，从品牌命名到广告都给予年轻女人吃果冻的强大理由。
);动感地带通过周杰伦与我的地盘我做主的个性诉求，引起青年的强烈认可，促进其由衷的购买这个是我的品牌。
2、标签价值，提高品牌溢价能力。
假如品牌的用法者辨别可以被目的买家和他们周围交际圈的大家所知道，则可为品牌带来标签价值，宝马代表的是激情和富有活力的成功人士和贵族阶层;沃尔沃是含而不露的常识精英的选择;在给武汉地产龙头企业三江地产规划品牌辨别时，大家把三江地产是赋予为事业有成、富有生活情趣与社会责任感的常识精英的居住品牌，让目的买家认识到这个品牌是高端、有常识品位和生活情趣的群体的选择，如此的用法者辨别使这个品牌具备为买家脸上贴金的价值，大大提高了品牌的溢价能力。
3、减少买家决策本钱。
不少品牌通过的广告人物、场景环境、价格定位、购买场合给买家明确的我们的品牌的信号，则不只由于心理上的亲近感而更被买家认可，还可以减少买家购买的时间和精力本钱。
让渡价值理论告诉大家，除却货币本钱外，买家在购买和消费一个商品时，还要付出时间本钱和心理风险本钱。
品牌用户辨别越鲜明，目的买家购买时风险预期也越低，花的决策时间就越少，决策的时间和心理本钱大大减少。
4、理想人辨别当然，有时品牌要输出的用法者形象和生活方法要高于实质的买家，由于人往高处走，品牌塑造出客户理想中的人物形象对客户有非常强的感染力。
如此品牌的用法者辨别可以称之为理想人辨别;如报喜鸟闲庭信步，跨越事业顶峰是目的买家的理想生活状况，是王石如此的巅峰收获者达到的境界，其实绝大部分报喜鸟的购买者是中高级白领和公务员，远未到这一境界，但这是他们渴望达到的，故很有感染力;化妆品多通过风韵型美女来讲解商品的效果，但大部分买家与广告片的用法者形象相差甚远。
在输出品牌的用法者辨别时，品牌输出的不止是用户的脸谱化形象，更多的是通过对目的买家生活方法、价值观、审美方法的描述，若品牌倡导的生活方法、价值观与审美情趣与目的买家很接近，或目的消费群十分认可与敬仰并意欲获得如此的生活方法，品牌就对目的买家充满了魅惑。
宝马主张的是一种高雅生活方法，购买宝马的买家极少能达到这一层次，巧克力等商品，在广告片中多是塑造浪漫的小资情调与生活方法，但真的的买家又有几人能享有?厦新是追求精致生活者的选择、金娃果冻是极为关注孩子健康的爸爸妈妈理性选择的品牌等，这类都是通过对目的买家理想的生活方法、价值观与审美方法的描述，吸引目的买家的关注与渴望拥有些心态。